今年11月12日，抖音官方公众号发布了《关于腾讯与抖音商谈对等开放的阐明》一文，抖音称，收到来自腾讯创作效劳平台的申请，欢送腾讯版权内容入驻的同时，抖音已屡次申请微信恢复抖音、西瓜视频的分享、登录功用。
腾讯方面表示，腾讯创作效劳平台正在方案向创作者逐渐开放受权合规的版权内容以及创作工具，创作者能够在合法合规的根底上对此停止二次创作。
将来，除了发布在腾讯各个内容平台以外，正在面向全网第三方平台发出测试约请，助力创作者便利、合规的推行好内容。
而在此之前，腾讯视频曾苦于基于版权影视作品剪辑的二创作品腐蚀原作品流量。
在今年4月的长视频行业声明中，腾讯视频一度呼吁短视频平台及创作者不对影视作品停止剪辑、搬运、传播等侵权行为。
但这并非腾讯与字节跳动的竞争中心，在公告中，抖音点出了焦点所在——抖音内容无法进入微信生态。
截至11月13日，「新熵」测试发现，抖音视频依然仅能经过复制口令与下载视频发送两种方式进入微信分享，而拼多多商品，快手短视频能够经过链接方式分享至微信好友及群聊。
抖音的表态，无疑是施压腾讯进一步放开微信流量池。
压力来到了腾讯一边。
01腾讯在担忧什么?
物理学有热传送的概念，指热从温度高的物体传到温度低的物体，或者从物体的高温局部传到低温局部。
关于腾讯来说，抖音在内容流量范畴的强势显而易见，向抖音体系放开外链屏蔽护城河，“流量热传送”的恶性趋向或将不可阻挠。
在社交流量陷落于这座生猛的时间熔炉之前，腾讯有必要做好短视频产品的用户体量及商业化才能，留住尽可能多的光和热。
首先，腾讯系短视频产品的整体体量不及抖音。
今年4月15日，腾讯平台与内容事业群(PCG)针对视频业务停止了架构调整，其中，腾讯视频、微视、应用宝整合进在线视频BU(OVB)，由腾讯副总裁孙忠怀担任CEO，主要担任内容、运营和会员体系;
腾讯副总裁林松涛担任总裁，主要担任产品体系和技术。
这意味着，腾讯视频、微视将由统一部门管理，而背后的商业化团队中台化，面向整个在线视频BU效劳。
这被外界视为腾讯应对字节跳动大中台战略的一次调整。
据妙投报道，PCG对微视产品的请求曾经从用户范围转向优质用户数。
而这意味着微视不再追求对立抖音的目的，而转向独立的商业化途径。
目前在腾讯体系内，最受外界看好挑起短视频大梁的是微信视频号。
外界以至传播视频号半年日活破2亿;
日活4.5亿超越快手，人均运用时长35分钟的说法。
而微信官方并未披露视频号的真适用户数和用户时长，视频号与抖音的真实差距，仍是一个未知数。
从产品特性看，微信视频号更接近现有朋友圈功用的整合晋级，特别是好友点赞记载公开的设定，使视频号区别于抖音、快手，带有愈加鲜明的私域特性。
从优点看，这运用户对视频号继承了朋友圈式的参与热情，社交达人们在此分享美食、萌宠乃至生活心得成为一种新的风气;
从优势看，微信视频号缺乏公域流量的参与，在严重话题面前无法构成讨论合力，在奥运会等一批严重公同事件中，视频号依然是一片美食的美食，萌宠的萌宠现象。
从变现才能上看，基于张小龙简约商务的产品作风，视频号持续了微信慎重商业化的思绪，截至目前，微信号没有插入信息流广告的痕迹，其商业化变现才能远没有到达抖音“效果广告之王”的水平。
这似乎标明，用户体量与粘性的双重增长，依然是微信视频号当前的主节拍。
这也是腾讯需求警觉抖音入侵的主要缘由。
微信誉户刷视频号的场景，与朋友圈高度重合，主要集中在交通出行、茶余饭后、如厕便当以及深夜睡前，获取内容也主要来自朋友圈发布、分享和点赞信息。
一旦微信流量生态向抖音完整放开，好友聊天窗口、群聊窗口、朋友圈分享的视频号内容或将被抖音内容掩盖。
为难的是，除少局部公众号转型视频号的创作者及其内容外，微信视频号的内容与作者构造与抖音高度重合。
其中，相当一局部作者将抖音作为变现主战场，而将视频号作为同步分发平台。
假如不能在独家内容上做出优势，微信视频号在吸收品牌投放方面，将一直面临抖音压制。
02商业化提速在三季度财报电话会议上，面对“如何对待互联互通”的问题，腾讯持续了二季度电话会刘炽平的态度：“我们是一个用户运用最多、但商业化最少的公司，假如其他平台与我们商业协作，肯定会有经济收益。
但关于这种开放性，我们更需求关注对信息维护、内容合规以及对生态体系的影响。
”其中，腾讯罗列了三个方面的影响，分别是维护用户不受渣滓信息侵扰，对海量信息的合规性审核，以及维护腾讯生态优先支持中小企业的方向。
对腾讯来说，互联互通是一件彻头彻尾的“为别人做嫁衣裳”行径，抖音、淘宝等平台将从腾讯生态中快速获取收益，而这局部收益对应的管理本钱，将落在腾讯头上。
关于腾讯投资体系中的拼多多来说，微信电商外链的开放，将使进入商业化增长阶段的拼多多面临一众新对手的要挟，社交电商将从拼多多的独门绝技，转变为各路诸侯竞相追逐的鹿。
此外，腾讯不得不思索整个微信生态的商业化规划。
三季报显现，腾讯帝国中两大主要收入——游戏和广告面临增速放缓的场面。
其中，腾讯第三季度网络广告业务的收入同比增速仅为5%，收入为钱225亿元。
而去年同期，腾讯广告业务增速为17%。
腾讯方面表示，今年三季度，教育、保险、游戏等行业的广告需求疲弱，但必需消费品及互联网效劳等行业广告需求稳健。
此外，社交及其他广告收入同比增长7%，主要来自微信小程序及微信公众号的广告收入增长。
而今年以来，教育、游戏等多个广告重点行业的哑火，又令腾讯的广告增长压力倍增。
从微信广告生态看，品牌广告在朋友圈等场景中占领了绝对份额。
视频号并未完成成范围的商业化，从仅有的视频号广告案例中，品牌广告依然是视频号的发力方向。
这意味着，微信有必要思索加快视频号的增长节拍，在效果广告蛋糕被抖音瓜分之前，视频号需求思索与抖音在微信生态的同台竞技下，如何让广告主信服，视频号相较抖音的触及用户才能，有独家优势。
例如，视频号具有更多从公众号转向视频化的创作者资源，在此之前，抖音短视频与B站、知乎、微博等平台多注重频化的热潮并未推进其转型。
但在公众号与流量视频号打通后，一批创作者选择从图文转向视频。
关于微信来说，这是一张可打的内容牌。
腾讯后续的任务是，如何盘绕这批创作者提供内容、流量、商单的成体系效劳，使微信的整体生态进一步向视频化靠拢，防止在抖音内容侵入前发作大面积用户“倒戈”的现象。
这场从短视频到社交媒体的流量蛋糕竞争，才刚要揭开序幕。
