今年双11，逛逛种草凶猛。
倪叔拿到的内部数据显现，淘宝逛逛月活已超2.5亿，超越小红书，比肩抖音。
淘宝逛逛也已成为三大内容平台之一。
二是真实种草，让“种草”这件事从“带节拍”的颜色转向更透明、客观、专业的真实买家评价，更值得消费者信任。
种草的掩盖范围也更大。
1逛逛，让种草链路更短效率更高去年底淘宝停止了一次重要晋级，其中买家秀、洋淘、问大家等内容板块聚合成一个入口，这就是逛逛。
翻开手淘，底部五个一级入口，首页旁边第二个就是逛逛，可见淘宝对这个入口的注重。
事实证明，逛逛的出街，准确地打在了用户的痛点上。
逛逛出街将近一年时间里，作为生活分享社区，遭到了消费者的喜爱，带来的直接变化就是——种草链路更短、效率更高、商家的转化率也更高。
在消费者视角来看，逛逛无需跳转第三方去承接流量，淘宝海量商品直连种草。
同时具备买卖与内容这两大才能，于是逛逛的种草链路更短，成交体验更顺畅。
比方老牌国际运动户外商家Kappa在今年双11经过逛逛完成了流量破局：为了完成双11期间的流量迸发，Kappa提早1个月开端短视频种草规划，无论是内容的制造还是转化效率方面，得到了全面的晋级，逛逛短视频内容高效地诠释了产品卖点。
9月到10月这1个月时间里，Kappa快速完成了淘宝短视频流量翻了10倍，进店转化率也翻了一倍。
最终在双11第一波售卖期，Kappa短视频访客最高到达了全店访客8%。
今年双11，逛逛作为淘宝种草的主阵地，联动淘宝直播等内容阵地，同时满足商家快速种草、高效成交的需求和消费者“买什么”的需求。
内容方面，逛逛推出奖金池吸收全网最会种草的真适用户来种草，普通消费者也有时机取得种草奖励，在时髦、美食、玩物、生活、美妆五大范畴，只需在逛逛发布匹配条件的高质量内容，比方一条有趣有质量的视频，就有时机取得200元的奖励。
产品上也停止了优化，初次放开了评价搜索，消费者能够在逛逛搜索心动商品的真实评价，从而进一步协助做出消费决策。
品牌在逛逛玩法上也更丰厚，已有品牌总结出这样一个获取逛逛流量密码的公式：明星品宣+达人特征内容+UGC开箱种草——意义是品牌经过明星代言人以及淘宝KOC/KOL打造的特征内容，再加上商品开箱视频内容这样的组合种草玩法，从而有效发掘更多关注与互动。
Kappa为例，奥运冠军孙一文代言，TOC潮搭再加上真实买家秀，一同带来了10倍的进店转化率。
新锐床垫品牌蓝盒子，在逛逛猛打“开箱视频”这个点，不只有UGC开箱种草，还联动明星郭采洁推同款产品，一系列开箱组合拳打下来，博得了双11开门红，新锐品牌顺利出圈。
这种更短的衔接链路，让品牌在逛逛的种草效率大幅进步，效果肉眼可见。
比方小米品牌发起逛逛双11种草话题#中国青年天生美观#，经过种草内容取得超越4800万次曝光，累计收获种草成交金额超6000万。
在流量本钱昂扬、渠道多元化、消费者决策时间越来越长的背景下，逛逛反而经过极短链路的种草，为商家与消费者发明了更短的直连链路。
快速高效种草去哪儿?
答案都是比照出来的。
正如魏萌说的那样：“商家能够在全域各个场景玩内容营销，但逛逛是独一一个可以完成从种草到最后数据的闭环场景。
逛逛的ROI极度可视化，这是我们最大的优势，就是ToB、ToC侧的最短链路。
点击种草机取得的体验是“搜推一体”，直接改动消费者购置习气。
能够了解为从过去的淘内优质买家秀晋级成了个性化、有附加内容、精加工过后的“产品阐明书”，比方以前会搜连衣裙，如今会搜逛逛引荐的话题词“又A又飒连衣裙”。
这种搜索机制实质上是扩展了消费者的种草边境，同时缩短了决策时间。
消费者经过逛逛种草机也不只是体验消费过程自身，也会有更多的取得感，消费的过程拓展成了一个聚合了兴趣、学问、趋向等等的综合体验。
这样的体验显然让消费变得更有趣也更温和，产品被放在了种草达人们的生活方式视频里，一款特调咖啡是怎样做的?
一款连衣裙应该怎样搭配?
一台家用投影机如何让孩子更开心?
如是种种，将产品放在了有创意的场景里，于是产品有了新的生命力，消费者决策起来更容易，由于和内容有了共鸣，降低了商品的运用门槛。
为什么逛逛的种草内容更可信?
基本缘由是“真实”。
逛逛双11种草机的底层逻辑是树立在淘宝真实买家评价的根底上而来的，这就防止了“滤镜效应”，调动千千万万真实的消费者自发种草，没有“充值”的客观滤镜，因而逛逛种草更可信。
逛逛的很多种草达人最初都是普通消费者，逛逛达人仙梨是个手作娘就是从以为爱发买家秀的普通消费者，后来一步步开展为KOC，再到后来的KOL。
由此可见，真实是逛逛种草的中心价值。
前面提到的评价搜索功用，就是逛逛种草机真实性的典型表现。
消费者在种草之风盛行的当下，在逛逛能搜索到上亿条公开真实的买家秀内容，在别的平台搜索关键词可能呈现的结果都是带着滤镜的“好话”，而在逛逛种草机输入商品关键词，看到的都是“真话”，是与你一样的消费者真实的运用体验。
拔草有时种草无尽，种草将是一件长期的事。
在内容营销渐成主流的今天，淘宝以逛逛聚合人群、品牌、场景，实质是重构人货场，开掘新草原。
没错，草地、草坪毕竟是小范围人工造景，逛逛种草机瞄准的是真正的大草原。
凭着这一逻辑，淘宝逛逛强势跻身三大内容平台，一场格局更大、链路更短、内容更真实的种草新旅程曾经在这个双11正式开启了。
