为助力商家在备战618阶段取得高效的营销转化，日前，小红书发布了618营销指南。
依据小红书平台的数据剖析，2022年618大促前夕，小红书用户关于美妆、服饰、食品等抢手消费行业的搜索量在4~6月阅历了明显的增长。
经过搜索关键词剖析能够看出，小红书用户关于618的搜索主要盘绕商种类草引荐，包括618相关的购物清单、购置攻略、好物分享。
详细来看，针对今年618大促的筹备阶段，小红书依据2022年投放数据剖析以及最新的数据模型推算，首先倡议商家将营销周期分为四个阶段：4.25-5.14的播种期，此阶段能够着重于为后期的营销投放“蓄水”。
商家能够应用新版薯条测试素材，助力潜力爆文。
在投放初期，商家能够经过薯条不时测试投放素材，挑选潜力爆文，增加潜力爆文的产出效率。
商家应充沛应用4月至5月上旬的流量蓝海期停止预热投放，延长品牌在搜索和信息流方面的曝光时长和曝光强度。
在内容输出方面，商家在播种期能够行业引荐、攻略内容及卖点分离等方向为主。
5.15-6.5的种草期，在此周期内商家需求增强产品曝光、强势卡位，进步商种类草胜利的可能性。
商家可继续经过新版薯条的投放和笔记内容的赛马测试，积聚千赞爆文，构成品牌内容矩阵，增加曝光，加大投流。
这个阶段商家需求加到预算投放力度，放大投放流量或转投信息流广告，完成高曝光、强记忆、强交互的投放效果，完成品牌的二次种草晋级。
同时，应用高分笔记或视频素材抢占搜索中心词窗口，经过中心关键词、行业词、品牌词等不同关键词矩阵组合素材，促成用户对品牌的站内“回搜”，完成强势种草。
6.6-6.18的决胜期，这个时期品牌投放进一步扩展掩盖人群和范围，辐射品牌周边或潜在消费人群，可采取高回搜素材广撒网+强曝光手腕。
商家需求对高回搜素材停止充沛放量，同时补充DMP人群定向指标，全面掩盖投放目的人群，提升消费者转化率。
6.19-6.30的延热期，商家可总结前期经历，找准转化效率最高的中心词和长尾词，补足前期投放阶段的遗漏。
