近日，一款小程序游戏《羊了个羊》忽然爆火，火到什么地步呢？这一阵与之相关的事情，悉数都会登上热搜。
首先是其宣扬的通关率不到0.1%，一度排在热搜第一。
由于玩家数量大涨，曾导致游戏服务器宕机，所以开发团队紧迫招聘后端开发，相关论题位列热搜第六；接着是论题#羊了个羊#排在热搜第12名。
知名后，有网友反映称《羊了个羊》涉嫌抄袭另一款游戏《3 Tiles》，此事也使得论题#羊了个羊 抄袭#登上热搜第13名。
而《羊了个羊》方面回应称仅仅游戏玩法相似，并不是抄袭。
该回应也同样登上热搜，排在第30位。
还没完，还有一个论题#羊了个羊 卡bug过关#排在第42位。
简略算一下，今日，有关羊了个羊的热搜论题就高达六个，这种热度，忍不住令人猎奇，这到底是什么样的游戏？为什么能这么火？《羊了个羊》这款游戏其实一点都不杂乱， 便是一种变相的消消乐游戏。
游戏本质上是将印有三种相同图画的卡牌摆放在一同，之后将卡池所有卡牌悉数清空即可。
而不同于传统消消乐，《羊了个羊》将需要三消的卡牌依某种规矩堆叠在一同，玩家需要由上至下的次序把卡牌逐个摆放至下方区域；当三种同样图画的卡牌排在一同时即完结消除。
玩家只需要依照规矩，依照图画，从卡池内选取各个卡牌完结消除就算通关。
不过，这种玩法并非《羊了个羊》创始，其他游戏比方《3 Title》以及Windows 10自带的一款小游戏也都是相似玩法。
并且更早以前，还有“多层连连看”的小游戏玩法，都很相似，因而《羊了个羊》也被质疑抄袭。
尽管游戏开发公司回应称，三消玩法是根底玩法，并不能算抄袭。
但网友们对此也是争论不休，有人以为归于抄袭，有人则以为不必介意是否抄袭。
更多人重视的则是游戏能否通关。
据天眼查，《羊了个羊》开发方是北京简游科技有限公司（下称“简游”），公司成立于2022年1月26日，注册资本1169588.89元，法定代表人为张佳旭。
简游共有三名股东，其间，大股东为张佳旭，持股85.5%；别的两名股东为厦门雷霆网络科技股份有限公司和北京乐闪科技有限公司，分别持股10%和4.5%。
此外，依据股权穿透显现，简游股东厦门雷霆网络科技股份有限公司大股东是厦门雷霆互动网络有限公司，持股份额60%；而该公司是由吉比特100%持股的全资子公司。
有多家媒体报道简游取得吉比特出资，对此，吉比特方面回应称，《羊了个羊》是由吉比特参股公司开发，出资份额不高，相关收入将体现在吉比特的出资收益部分。
看上去《羊了个羊》还仅仅一款普通的小游戏，但真实让这款游戏成为“磨人的小妖精”的是它的难度。
游戏在宣扬方面打出了“通关率只要0.1%”的口号，笔者体会了一阵也印证了这个说法。
该游戏第一关十分简略，简直能够用“闭着眼就能通关”来描述；可是到了第二关，游戏难度便呈指数级增长，卡池中的卡牌数、图画款式、堆叠办法等都猛地添加；而玩家最多只能选7张卡牌进行三消，假如选中7张后无法消除，则游戏失利。
因而，第二关就十分检测玩家的“脑力”，不能随意乱选，要依据卡池内各卡牌叠放状况细心挑选。
然而，第二关好像是“无解”的，有大量网友都在求助通关办法。
在各大交际平台中，许多网友都在问第二关怎样通关，还有许多博主也上传各种攻略，教咱们怎样通关第二关。
游戏初期内容便是超级简略的第一关加上巨难无比的第二关，然后合作一些城市排名、最快通关排名的展现，让玩家乐此不彼，非要应战一下自我。
这好像是《羊了个羊》爆火的原因，但现实真的如此吗？在测验回答《羊了个羊》火爆的中心原因之前，先卖个关子，了解一下它是怎样忽然火的。
在了解这款游戏的过程中，三言财经注意到一个有意思的现象：好像痴迷于玩《羊了个羊》的玩家以年轻大学生集体为主，而像笔者这类“中老年人”集体，则很少触摸。
笔者身边的亲朋好友，大都为年过而立的“中年”集体，他们不只不玩，甚至听都没听过。
一度令笔者误以为这款游戏的火爆是人为炒作的。
但跟着调查深入，笔者发现这款游戏在学生集体中十分受欢迎。
三言财经同几位正在大学就读的学生交流后发现，现在玩《羊了个羊》简直成了“潮流”。
这几名大学生向三言展现了自己所在的各种交际群，群内成员少则几十名，多则几百名，而咱们悉数都在评论《羊了个羊》第二关怎样经过。
所有人评论的如火如荼，有人求助通关办法，有人誓言不打通不睡觉……笔者以为，之所以这款游戏能在学生集体炽热，很大的原因或许是他们时刻相对更充裕；而入社会工作多年的人群，平时工作生活繁忙，最多也只能在时刻短的休息时刻玩一玩，因而不感兴趣。
而至于《羊了个羊》到底怎样火的，好像已经不可考。
可是令笔者意外的是，在与大学生的交际群内成员交流此问题时，绝大部分人都表示是从短视频平台上刷到有博主在玩，因而发生了极大的猎奇心。
果不其然，三言财经发现， 在短视频平台上，至少在一周前就有游戏博主发布了《羊了个羊》第二关的游戏视频，并且在视频下方还挂了游戏链接。
发布《羊了个羊》游戏内容短视频的博主十分多，除了游戏博主外，也有一些营销号。
这类账号内容迥然不同，有介绍游戏内容的，有介绍通关攻略的，还有秀自己游戏水平的。
跟着《羊了个羊》热度暴升，目前短视频平台上相关视频十分多，还有专门的通关应战榜。
但三言财经仔细梳理了大部分内容发现，整件事营销痕迹仍是挺显着的。
至少在一周前，就开端有各种博主制造并发布游戏相关体裁的短视频；而简介为“羊了个羊游戏官方账号”的账户，更是从8月8日起开端发布游戏宣扬视频；跟着这种宣扬越来越多， 总算来到“临界点”，引爆热度。
因而，《羊了个羊》能火明显离不开公司在商场宣扬上的持续投入，但真实让它火爆的原因，绝非无比难的第二关这么简略。
前文描述的《羊了个羊》爆火原因，仅仅表面现象；而这种热度本质上，是玩家心思彻底被“拿捏”造成的。
说的直白点，这也是一种“割韭菜”。
尽管这款游戏免费玩，无门槛，但并不代表不“氪金”就不会成为“韭菜”。
对于游戏这种产品来说，真实的热度应当来自于游戏内容以及其带给玩家精力层次的愉悦体会、世界观、价值观构筑等方面；而游戏公司经过制造优质内容的游戏，获取商业利益，再持续开发更多游戏招引更多重视。
这才是游戏产业生态的良性循环。
惋惜的是，《羊了个羊》一样都没占。
今日这番体会下来，笔者以为《羊了个羊》其实底子没有游戏性可言；甚至哪怕仅就“三消”这一根底玩法，都谈不上合格。
尽管三消模式简略易上手，可是缺乏有效的鼓励机制。
第一关十分简略，但一旦到了第二关，绝大部分玩家死活过不去。
所以一款简直毫无体会感的游戏，怎样或许仅仅由于“第二关难”就火爆成这样？实际上比这游戏难玩的多了，也未见有这种热度。
这便是游戏运营商的“套路”，咱们每个痴迷于该游戏的玩家，其实都是“韭菜”。
第一，招引流量。
宣扬内容抓住简单让玩家发生猎奇心、应战心等会发生“测验一下”的点，比方在短视频平台中，《羊了个羊》的宣扬文案是“能通关的都智商180以上”；再合作“第二关很难”的概念植入，玩家很简单发生“我想看看我是不是智商超过180”的激动。
紧接着，跟着营销铺垫到位，游戏热度提升，再利用一些热点事情趁热打铁造势。
比方《羊了个羊》曾一度因服务器宕机无法进入，许多宣扬视频文案就变成相似“一款游戏炽热的服务器都宕机”这类，进一步让玩家以为这游戏热度很高、很好玩。
又例如《羊了个羊》因被质疑抄袭上热搜后，官方短视频账号更是假势发布宣扬视频，“蹭一波热度”。
从这个角度，甚至能够合理以为“抄袭”这件事便是官方故意炒作的论题。
除了这几种办法，别无他法。
游戏内还加入了交际功能，玩家能够像发微博一样发布自己的游戏体会。
这种一定程度的交际属性，也进一步添加了玩家粘性。
可是，假如仅是经过营销宣扬、制造热度引流，这款游戏仍是无法支撑如此高的热度。
由于过高的难度终究会让玩家损失耐心，不再有想测验的主意。
第三，鼓励。
所以，必须要有鼓励机制。
前面，笔者提到《羊了个羊》缺乏游戏鼓励机制，其实严格来说，有，但不多。
《羊了个羊》的鼓励机制主要有三种，一种是地域排名，一种是成果称谓排名，还有一种是“论题PK”玩法。
翻开小程序，首先映入眼帘的便是地域排名，会依据全国各个区域游戏进度状况进行排名；成果称谓分为“全国领头羊”“最强王者”以及“秋名山羊神”，这三项称谓是依据玩家通关时刻摆放，只要最短时刻通关的玩家能取得对应称谓；而“论题PK”玩法则是玩家能够挑选加入不同部队，经过尽力通关为自己的部队加分，终究取胜部队会取得一些奖赏。
这一系列鼓励办法，尽管没有物质上的奖赏，可是却对玩家的好胜心、自我成果感、地域认同感等有着强烈的影响。
玩家翻开游戏，或许由于发现排名第一的区域不是自己家乡而尽力通关；也或许想取得“最强王者”称谓而废寝忘食的尽力；还或许加入了某个部队，为了战胜另一队而坚持不懈尽力游玩……第四，难度一定要高。
难度越高，玩家通关了才更有共享欲、炫耀欲，才更有持续玩下去的动力。
但对于《羊了个羊》这种游戏来说，怎样确保关卡难度足够高才是最大的问题。
当完结前面三步，玩家越来越多时，也就意味着关卡通关的或许性越来越大。
假如关卡被设置成原封不动，可复现的模式，那么即便再难，也终究会被玩家攻克，通关办法会马上传达。
假如这样，游戏内的鼓励机制带来的影响效果会越来越差，终究也没人愿意应战了。
这便是为什么《羊了个羊》要在第二关就迅速提高难度，这不仅仅为了能马上提高热度，并且是要尽快构成鼓励玩家的整套机制。
更关键的是，这款游戏中卡池内的摆放办法是彻底随机的。
每个玩家每次开端第二关，都是随机生成，并不是重复。
即便少数玩家经过第二关，也很难再次复现。
已经有许多玩过这款游戏的玩家在交际平台上称，自己遇到了彻底无解的状况，想要通关是十分难。
还有玩家以为，这游戏能否通关彻底是靠概率，而不是依靠玩家动脑。
其实无所谓游戏机制或许呈现无解，通关纯凭运气这些说法是否真实，对于《羊了个羊》方面来说，只要游戏难度高到绝大大都人都无法通关，就已经赢了。
与其说这是一款成功游戏发布，不如说是一次成功的营销事情。
只要持续不断的热度、论题，才能让《羊了个羊》能持续为公司赚钱。
所以，《羊了个羊》能走多远，取决于它热度能坚持多久。
而它的热度能坚持多久，则取决于玩家什么时候意识到自己是“韭菜”。
最后，给咱们讲一个故事：很久以前，有一款游戏特别难，无数人想尽办法测验都失利了。
可是，偶然的，总有那么一两个人成功通关。
其他大批玩家看到有几个人能通关，所以信任自己也能通，便日日夜夜，不懈尽力测验。
这个故事叫“羊群效应”。
但想一想，“领头羊”能去的地方，“羊群”真的去的了吗？而羊群背后那些“牧羊人”，怕不是正乐呵呵数着钞票呢吧。
忽然明白为什么这游戏叫《羊了个羊》，咱们本来都是“羊群”嘛。
