2022年10月31日，一个名为“刘”的账号在短视频平台发布了自己的第一部作品。
在这段时长2分8秒的短视频中，名为“刘”的虚拟人在镜子前一身古装打扮，而她身后的围观者显然是“三次元”中的路人。
故事在这样一个充满科幻的场景中展开，引起了极大的关注。
其账号仅发布3个视频，上涨近800万。
“刘”是谁？刘为什么一夜之间火遍网络？谁在关注她？Z世代作为数字原住民，也是最孤独的一代。
他们被烙上了鲜明的时代特征:大多是独生子女，缺乏陪伴，高度依赖网络，热爱新鲜事物。
二次元、偶像文化等元素成为z世代的标志，根据国家统计局的数据，目前Z世代的规模已经超过2.7亿人。
Z世代占总人口的19%，但却贡献了总消费量的40%以上。
当95后、00后逐渐成为消费主力，意味着新的消费时代已经到来。
艾瑞咨询数据显示，92.3%的虚拟偶像爱好者年龄在19至30岁之间，Z世代是他们的主要消费群体。
z世代的身份意识、日益增长的个性化需求以及对小圈子文化的热衷，为虚拟偶像市场注入了源源不断的动力，虚拟偶像成为品牌与年轻消费者之间的桥梁。
二次元，虚拟偶像所在的游戏电竞和偶像文化圈是Z世代最感兴趣的热门圈子。
对他们来说，虚拟人形式的产品更容易被接受和认可，并导致二次传播。
因此，品牌通过打造虚拟偶像‘个人设计’的符号或邀请当红虚拟偶像做代言人，将真实场景与虚拟事物相结合，可以为品牌IP的发展赢得更多Z世代的青睐。
目前线上流量红利消失，产品同质化日益突出。
品牌只从产品本身出发，挖掘足够的吸引力对他们来说往往是过分的。
因此，很多品牌选择了大多数年轻人喜欢的虚拟偶像，并做出了新的营销策略。
简单来说，虚拟人就是利用AI﹢5G构建一个真实人的“数字双胞胎”，在数字世界中精确模拟真实人。
业内的虚拟数字人分为两类，一类是以功能应用为主的服务型虚拟人，一类是以个性表达为主的偶像型虚拟人。
目前服务型的人主要是替代一些重复性的体力劳动，比如智能客服、语音机器人、虚拟助理等。
除了标准化，它的价值还在于可以提供全天候的实时服务，提高工作效率。
比如万科的第一个虚拟员工“崔”负责催交企业的预付逾期账单，博物馆的虚拟讲解员。
企业通过打造个性化、专属的虚拟数字人IP，“赋予虚拟偶像符合品牌调性的‘人物设计’，使品牌虚拟化，将很多品牌无法直接表达的精神、理念、文化集中在一个虚拟数字人身上，为品牌带来更多的附加值和多渠道营销载体。
基于精准的人群定位，虚拟人通过塑造符合品牌调性的形象，参与到品牌推广和营销的各个环节，与目标用户产生情感链接，让消费者产生共鸣和向往，从而对其推荐的品牌和商家产生信任。
虚拟偶像在与用户的互动和交流中潜移默化地传递品牌理念。
尤其对于年轻消费者来说，虚拟数字人的形象可以让品牌更酷、更年轻，更容易激发他们潜在的心理需求，形成情感共鸣，更符合“元宇宙”时代消费者对品牌的期待。
对于苦于流量增长的品牌来说，虚拟数字人是不可多得的新流量增长点。
随着数字时代的到来，Z世代逐渐成为主导消费市场的中坚力量，虚拟数字人凭借其独特的虚拟内容生产方式，更容易与年轻人产生情感联系，满足年轻人展示自我的精神诉求，完成品牌的年轻化和更新。
，并已成为品牌对外营销传播的重要组成部分。
越来越多的品牌开始尝试与虚拟数字IP合作，希望能给消费者带来更多的体验和惊喜。
虚拟直播、虚拟偶像、虚拟代言人在商业价值上已经得到了明确的验证。
虚拟人契合品牌年轻化、高端化、智能化的虚拟形象，通过短视频、海报、直播等方式与现实世界的粉丝实时交流。
帮助营销活动，拍电影，做客服，交朋友，契合品牌的各种业务场景，在成为品牌跨圈传播的同时，搭建与Z世代对话的新渠道。
阿基米德说过，“给我一个支点，我可以撬动地球”。
对于品牌来说，超宇宙营销成功的支点是打造一个能让年轻人为之疯狂的虚拟偶像。
把百事虚拟偶像当成一个突破元宇宙的“窗口”。
通过提炼旗下百事可乐、百事无糖、美年达、七喜四大知名品牌的年轻潮流基因，推出四大百事家族虚拟偶像。
基于几个经典产品，创造了四个不同外观和个性的百事虚拟形象。
并为四位虚拟偶像举办了史无前例的盛大虚拟演唱会，粉丝无数。
希望百事可乐在品牌与年轻人之间构建一条前所未有的创新对话路径，让他们成为年轻人的“创造伙伴”，激活年轻人开启沉浸式的元宇宙，实现百事可乐元宇宙对未来的无限想象。
面对互联网的新浪潮，各大品牌都开始布局元宇宙赛道，通过虚拟偶像的输出和虚拟场景的搭建，更精准地把握年轻人的需求。
屈臣氏推出首个虚拟偶像代言人曲晨曦Wilson，欧莱雅推出首个虚拟代言人“M姐”，华推出首个品牌虚拟形象“华”以及天猫推出以Jackson Yee为原型的虚拟代言人“钱缪”。
曾经的电竞小说全职高手阅文集团的主人公叶修虚拟出道，依靠原著小说赋予的光荣网游设定全职精通者，收获了一大批网络IP的粉丝。
他的生日直播间人气极高，迅速跨界代言，涵盖美食、快消甚至金融领域。
2022年，他的身价突破10亿。
途远宇宙研究院发布的《2022年虚拟人产业研究报告》指出，到2025年，国内虚拟人相关企业数量将超过40万家，2030年虚拟人整体市场规模将达到3095亿元。
基于虚拟人技术与IP生态运营的结合，虚拟形象、虚拟偶像、元宇宙社交等行业渗透率将迎来快速增长，虚拟人内容市场收入将达到7315亿元。
随着“元宇宙”概念的兴起，虚拟数字人越来越频繁地出现在大众视野中。
从时尚品牌、旅行行业、车企到互联网社交平台，打破次元壁，与虚拟数字人合作逐渐成为新常态，市场还在快速扩张。
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