淘宝直通车的关键词引荐是依据产品的相关性来引荐的，它明白到每个词的市场点击率，市场转化率，市场点击指数，市场出价等的参考数据。
那么，淘宝直通车要怎样去选择关键词呢?
一、如何挑选?
第一.选款和宝贝标题从商品标题和属性中提取关键词。
这样能够使关键词愈加精准，相关性更高，从而使流量愈加精准。
有一个比加词更重要的东西，就是选款，假如你选个点击率连行业均值都达不到的款，那你再怎样挣扎也必定会失败，选择远比努力重要，平台远比才能重要。
直通车测款三高要素，高点击、高展示、高转化，样式定下来，宝贝的标题就很重要了，关于标题的优化也是各种工具各种帖子，我只提一个要点：你想想你直通车的关键词可能要加哪些，那宝贝标题里就最好呈现这些词。
本文重点在前期如何选词，其他暂时略过不谈。
第二.创意推行标题看到不少朋友的创意，明明能够建二个的，居然都只要一个，也真是惊呆了。
问了说是另一个效果不好，就删了。
固然如今直通车推行标题不显现在宝贝搜索页了，但鼠标放上去还是能够看到标题的，最主要的是关键词的权重与这个推行标题有着说不清的关系。
宝贝标题最多60个字符，但一款宝贝还有很多卖点很多属性，就需求推行标题来补充。
而且系统一开端引荐给你的词就是与你的宝贝标题和推行标题最相近的。
与这二个匹配高的关键词初始权重也会比拟高。
注重推行标题，“今日包邮 热卖上万件，错过必懊悔的精巧外套”， 不要再写这样与宝贝属性无关的标题，而是尽量把宝贝标题不够写的好关键词加到推行标题上。
重点推的词最好在宝贝标题和推行标题上都要有。
第三.先从标题上找词既然宝贝标题和推行标题都定好了，就从这二个标题先选词。
一个做男装的的直通车后台停止操作和截图示例。
从这三个标题能够看出，针织衫，毛衣是类目主关键词，酒红色是主打色，副词是韩版，圆领，套头，加厚，大码，线衣，毛衫等关键词，那么开端我们的选词。
第四.流量解析先看这个是为了理解一下行业的均匀点击率，好指导我们后面的选词。
选词的时分，尽量选比同级别的同行点击率高30%以上的词。
我们先搜男 针织衫，然后点击推行词表下载，能够看到更多相关关键词，按展示指数排序：我们直接下拉到展示指数在5万以下，3千以上的词那里，从这里找出和我们宝贝属性最接近的词，特别是和二个标题相对应的词，比方男士针织衫 韩版，我们复制这个词出来，放到上面搜索框进一步剖析，此页面的下面还有个相关类目下的抢手词，这里有该类目的一切抢手关键词。
右上角的时间最美观最近30天或最近90天。
能够看出男士针织衫 韩版这个关键词的展示指数很稳定，根本在5万上下，再进一步看它的点击率和点击转化率，(方案前期主要寻觅点击率高的词，后期就要注重点击率和点击转化率了)。
能够看出，点击率近期根本稳定在1.5%左右，而且有上升的趋向，这种词是很合适这个宝贝的。
你还能够继续看这个词的点击转化率，市场均价这类的。
用同样的办法，我们把不同的关键词放到流量解析里去剖析，把那些相关性好，展示指数在3000至50000之间的，点击率高的词找出来，添加到直通车中去。
(3千5万只是大类目的参考数，小类目能够添加展示指数少一些的词的)。
用这种办法能够找出很多个有展示且点击率高的关键词，就是比拟费时间，但用心的人一定也会得到更好的报答。
在我们选词的过程中发现，打底毛衣这个呈现的次数很多且点击率都不错，我们就能够思索把这种词做进推行标题里并添加这些关键词。
当然，假如你想不到那么多能够剖析的词，去首页搜索框，各种词表找词也是能够的，只是找到的词都要到流量解析这里来剖析再决议能否运用。
生意顾问能够看到这个宝贝每天自然搜索进店的关键词，这些其实都已有一些权重的了，假如发现有适宜的要毫不犹疑加到直通车中去。
还要留意的一点是，不要都加展示指数只要几千的词，这样的话你会发现每天的展示点击十分少，前期只需展示指数在5万以内的都能够思索的。
假如点击率和转化率特别高的，展示指数10万以内的词也能够思索下的。
这里要特别阐明一下，有些相似词是被系统当作同一个词看待的，比方男，男士，男款;女裙和女裙子这样的。
判别的办法也是到流量解析这里，那里有个添加比照关键词的，看他们的展示指数和点击率之类能否完整分歧。
第五.关键词词的初步挑选我选词是作示范用，所以只是大约地选了一些词，真的要细选还是需求花好几个小时的。
刚加的关键词，质量得分有高有低，第一步先 把质量得分6分及下的全删掉，由于6分以下的无线端不展现;第二步，依据关键词的相关性和市场价调价，根底相关越好的词能够出高一点的价;第三步，调整中心匹配和精准匹配，展示指数高或包含通用热词的用中心匹配(通用热词如新款，男装之类的词)，假如非要加抢手词，前期请用精准匹配。
第六.地域和时间的调整前期出价十分高，根本在3元左右，这时分，就要减少投放地域，关于假如选地域的可看我之前写的关于钻展的贴子，原理一样的。
我们选出点击率高的省份以至城市后，调整投放地域，假如预算过小，以至能够只投几个城市。
日限额调为50至300元之间就够了，其实调再高没权重也难花进来。
然后调整时间段，假如预算多，直接投全网点击率高的时间段，假如预算少，能够避开竞争大的时间段，以至能够投清晨这些人少的时间段，直接抢第一页前几名的位置。
此时间段投放比例只是我随手选的，无任何参考意义，请按本人类目调整比例。
站外和定向推行一概关掉。
前期权重低，挪动端较难抢好位置，倡议前期先不投挪动端。
到这一步，根本能够点参与推行开端投放啦。
二、如何优化?
1.如今有实时数据了，假如一个词展示三四百下还没任何点击，果断删除;2.每天依据之前数据调整关键词，删除点击差的词或把展示多点击低的词修正为中心匹配精准匹配;3.推行的标题尽量在刚建方案时就修正到圆满，否则在宝贝拉权重的过程随意调整影响将很大;4.质量得分如有起色，不要急着加词，先稳定三四天，再少量加词，稳定一段时间后才能够大量加词，前期加词尽量加那些好词的延伸词;5.假如质量得分毫无起色，以至越来越糟，请剖析下缘由，然后删掉这个宝贝推行，重新来过;6.地域在后面权重稳定后逐步增加，时间段投放比例也是一样;7.方案权重能不能起来前期主要在点击率，后期主要看点击率和转化率;8.随着权重的提升，我们要开端降低出价，你会发现，固然每天降价，点击却越来越多;9.到权重足够高的时分，你会发现挪动端的CPC比PC端廉价十分多，至少女装是这样;10.很多新人迷茫多久降一次价，一次降几钱比拟好，说实话，这个我也不分明，我是依据关键词的数据来调整的，有时一天调几次，有时几天调一次，调价的幅度尽量控制在20%以内吧;11.前期请尽量出高价，长尾词最好顶到第一页前面的位置，这些位置的点击率高。
要坚持出价1元太少，2元还好，3元刚好的准绳。
各位商家在优化关键词的时分，也要留意优化周期。
只要在参与大型活动，推行费用投入宏大的时分，才会有一天优化几次的状况呈现，由于一切优化都是以数据为参考根据，数据量不够大的时分，数据就会有很大的必然性。
所以这里切忌有些商家，一天就优化很屡次直通车，但都是自觉优化的状况。
相关引荐：
