即使是普通消费者，也可以在当下感遭到一大趋向——新消费的大风正越刮越猛。
不少兼备气势和体量的新品牌已呈现在了赛道上：有的在社交媒体和短视频里频繁刷屏，有的则是不时突破着销售记载，以至成为行业中的黑马。
汇集数亿流量的平台、内容营销、达人带货给了一众新品牌绝佳的生长时机，并使其走通了树立品牌、销量起飞的第一阶段。
但随着入局者的不时增加，往常行业内的竞争愈加剧烈，先跑出来的网红品牌要面对如何进阶成真正品牌的新问题，而新参加的初创品牌则要找到更快崛起之法。
竞争不易，仅靠营销或是仅靠产品都不够。
往常新品牌想要快速崛起，无疑是需求更深层的逻辑。
01浪潮中的助力者新消费浪潮的兴起并非偶尔。
从供给端来看，国内消费行业供给链的成熟让“轻资产”创业成为可能，众多新品牌随之呈现。
而从需求端来看，变化则愈加明显。
一方面，传统品牌的年轻化转型较慢，很难满足年轻一代消费者的需求。
另一方面，群众的观念、消费偏好和习气曾经随社会和经济开展状况发作了明显变化，例如当前悦己观念、女性主义的崛起，阅历疫情之后对环境、安康的看重等等。
来源：《2020凯度China MONITOR报告》供需两端都曾经“准备妥当”，对新品牌来说，似乎只需本人入局展开行动即可搭上行业快车。
不过，进入详细操作层面，新的问题和痛点依然存在。
首先新品牌是切中了市场中未被处理的细分诉求，掩盖了传统品牌未关注到的垂直细分范畴才得以快速崛起。
但这种起步战略带来的问题是切口不大，爆款产品易遇到增长天花板。
其次，是剧烈的行业竞争。
当下创新的时间窗口只要几个月，新品牌会很快被竞品模拟和复制。
同一个范畴里的玩家们极易堕入价钱战、营销战的血拼中，进而引发不良的连锁反响。
另外，往常营销内容超载且“套路化”，消费者的兴奋点也因而被逐渐拔高，对差别化和创意需求更甚。
这意味着类似的营销玩法不能一直保证“一招鲜吃遍天”。
其目的就是基于平台的调性、内容和流量来洞察消费新趋向，给予新锐品牌以资源支持，协助其提升品牌影响力，让平台成为品牌的“生长加速器”。
在3月22日至28日期间，抖音新锐发布上线了第一期“向往的「轻」?
活”。
“「轻」?
活”的意义涵盖甚广，包括追求温馨、简单、防止焦虑压力的生活方式，选择更安康、更自然的商品，回归理性消费等等。
在此次活动中，共有Ubras、AvecMoi、纽西之谜、三?
和WonderLab五个品牌参与其中。
变轻应战 的话题应战，并约请多位KOL发布视频参与，吸收了不少用户的关注和参与。
同时，新世相还在公众号上发起“为本人‘解绑’”的故事征集活动，这也让活动在站外提升了声量。
除了引爆话题之外，此次活动的重头戏还在于直播。
五大品牌在六天时间里展开了品牌专场的直播活动，同时抖音千万粉丝级别的KOL呗呗兔也作为本场新锐发布引荐官，汇合了这五大品牌的主推商品，在活动的最后一天停止了直播带货。
活动期间，5大新锐品牌总GMV环比前一周提升221%。
其中，Ubras自播GMV创历史新高，同比历史峰值提升898%，纽西之谜自播GMV也创历史新高，同比历史峰值提升419%。
呗呗兔新锐专场Ubras打底裤单品销量超越18000条，创品牌单场直播新高。
02新品牌的必选项从此次活动的效果来看，抖音新锐发布已是新品牌当下不容错过的一个新选择。
当然，我们也难免会去深思背后逻辑：往常汇集流量的内容平台有不少，新品牌的“可选项”极多，抖音新锐发布终究有何优势或共同之处可以成为新品牌的优选?
看消费行业新品牌如何选择，自然首先是要以“人货场”三要从来剖析。
据中国互联网络信息中心数据，截至2023年12月，中国的短视频用户范围达8.73亿，占整体网民的88.3%。
而目前，抖音的日活曾经打破了6亿，其用户基数之大由此可见一斑。
在这样的平台上做营销推行，对新品牌来说无异于是直接进入了线下中心商圈，消费者关于产品、品牌的反应既全面又直接可见。
同时更关键的是，在抖音破6亿的日活用户里活泼着一批新品牌的中心受众——年轻人，他们正是新品牌们盼望触达和转化的种子用户。
这些年轻人有极强的消费才能，并且他们汇集在平台上时也在深入影响着消费潮流。
品牌在以内容或其他创意方式参与其中时，既能够将本人带进“潮流必选”之中，同时还可以发现新趋向和新时机。
而大量新品汇集后，品牌也会因而取得更强的趋向洞察和消费者洞察才能，从而能给新品牌带来更多行业信息和数据参考。
而从“场”这一维度来看，短视频、直播这两种内容方式在当下构建起了新的消费场景。
例如品牌经过短视频直接衔接消费者，并取得消费者的一手反应，从而快速迭代产品和营销战略。
直播带货则是让营销与销售融为一体，直接缩短了营销转化链路，提升了转化率。
在第一期活动中，五大品牌都约请其各自的代言人和品牌大使率先发起了“辞别压力感，向往的轻生活”的生活宣言，并以#吹羽毛变轻应战 的话题加持。
活动期间，#抖音新锐发布、#吹羽毛变轻 相关话题词，搜索量环比前一周提升76倍，5大新锐品牌词搜索量环比前一周提升57%。
应战赛是不少品牌做营销时都会用到的一大经典玩法，也是一个较为典型的、为互动营销而生的形态。
经过与品牌理念、活动宗旨相关的话题设置、商业资源的助推以及明星和KOL的引导，品牌就能带动用户参与活动，让用户行为和商业推行快速产生有机分离，品牌也能因而取得让用户主动去讲述品牌故事和理念的时机。
这种互动性营销玩法，在往常这样信息爆炸的环境里是极为必要的。
品牌简单、单向的沟通方式显然曾经缺乏以与用户构成交互，以至还可能显得过于单调;但经过一次激起参与热情的兴趣活动后，传播话语权就发作了变化，用户自身也成为了品牌营销传播的一份子，品牌的营销效果必然事半功倍。
而与此同时，应战赛自身也是一种让品牌和用户直接沟通的方式，品牌在这其中直接能够看到用户对营销、产品和品牌的反应，用户在参与中则能够领会到品牌所要倡导的品牌理念和所要传送的品牌信息、产品特性。
据理解，活动期间全网多平台曝光超1亿，5大新锐品牌店铺新客数同比活动前一周提升221%，5大新锐品牌粉丝数同比活动前一周增长391%。
对新品牌来说，最为欠缺的便是品牌认知，而应战赛这种方式正好能够帮其提升。
往常“人找货、货找人”的相遇逻辑——对品牌产生一定认知后的消费者，在平台上接纳到该品牌的广告引荐，于是一拍即合。
此时抖音新锐发布IP的呈现为新品牌造势、提供扶持，这个时机对新品牌来说自然是可不错过。
助力新品牌，其实也是在助力行业;为新品牌造势，是让新品牌变成一个有前景的新范畴、新行业，取得新的市场时机。
