一场直播，累计GMV 20.4亿(辛巴回归场)、累计GMV超2.46亿(小米总裁卢伟冰)、累计GMV超1.3亿(掌管人李维嘉)、累计GMV几千万(KOL胡潇云)。
从明星到素人，一场场亮眼的带货成果给直播蒙上了一层黄金面纱，似乎人人都能够是直播间的带货王，越来越多人涌至直播间带货。
一个全民直播时期正在演出，纷涌而至的直播人群中，老人们成为新的焦点。
01直播时期，老人直播带货踌躇不前据第47次《中国互联网络开展情况统计报告》显现，截至2023年12月，我国网络购物用户范围达7.82亿，占网民整体的79.1%。
直播带货俨然成为一块香饽饽，逐步成为抖音、快手重要增量局部的老人群体，也手握着这块香饽饽。
在抖音上具有3337.9万粉丝量的“我是田姥姥”，在去年5月份的一场直播首秀中，就取得了销售额150万的成果。
而三个月涨粉1000万的“只穿高跟鞋的汪奶奶”，曾发明了单场直播销售额530万的成果。
果酱妹察看其最近的一场直播，带货的产品根本处于“已抢光”状态。
而截至发稿前，“只穿高跟鞋的汪奶奶”粉丝量1622万，说是老年网红也不为过。
在老人直播带货的群体中，果酱妹还看到了另一个现象。
来自乡村的老人也走上了直播带货的“脱贫”之路。
为了给老伴和孩子治病，70岁的村民胡进良在家中厨房布置了一个简易直播室，每天直播5-6小时，直播间目前日活泼量可达2500多人，收入最高一天能赚200多元。
还有诸如一天卖出3万多瓶辣椒酱，年入百万元的“秦巴奶奶”、80岁的老奶奶直播卖杏，20天卖出4万余单等等。
直播的呈现，让老人们在博得网友赞同与信任的同时，改动了本人的生活。
但随之而至的，老人直播带货的暗淡面也慢慢浮现。
02老人直播带货，卖惨成首选?
一个胜利案例的呈现，常常衍生出无数个模拟者。
在抖音、快手等短视频平台上，老人直播带货的视频几近众多成灾。
恣意搜索相关关键词，就能呈现不少为改善生活而呈现在直播间的乡村老人。
这类视频的文案常常大同小异，不是为了养活家里的残疾儿子和偏瘫老人，就是为了还清巨额债务，他们都是60或70多岁的爷爷奶奶，他们直播的背景都很“风尘仆仆”、粗陋得让人心疼，他们常常一场直播9小时、13小时无人收看、无人下单……不少老人们更是直播到深夜，这类老人主播们并没有像其他主播那样事无巨细地引见每一个产品，他们有的简单反复着“老太太/老爷爷不会说话题，家人们有需求能够到购物车下单，把祝愿送给家人们”，有的以至不说话，只是举着牌子提示用户们“理性下单”。
点进小黄车里，能够看到他们所卖的产品根本都是一些零食、生活常用品等等，价钱亲民从0.1元~60元不等。
早上6点多到清晨2点多为老人们的直播时间，他们一天内会开启多场直播。
据果酱妹察看，30天内带货件数他们有的能够到达1W+，即使以每件一元的价钱折算，月入也能够过万。
值得留意的是，老人们直播时长都很久。
清晨2点，年轻人都睡下了而他们却仍然还在直播，难道内卷曾经开展到这种地步了吗?
在头部账号稳稳占领直播带货流量的场面下，没有完好供给链和庞大粉丝基数的其他选手，只能靠卖惨、演戏炒作等手腕瓜分这份蛋糕。
03为什么老人直播带货如此受捧?
据《第七次全国人口普查》数据显现，60岁及以上人口为26402万人，占18.70%。
与2010年相比，60岁及以上人口的比重上升5.44%，人口老龄化水平进一步加深。
而另一份数据则显现，截至2023年，50岁以上银发人群网民范围曾经超越1亿，且用户增速(2023年5月同比14.4%)高于全体网民，成为挪动网民的重要增量。
“人民日报”、“央视新闻”、“新华社”等官媒账号中，41岁以上粉丝占比到达10%—20%。
而在一些情感类头部账号中，中老年用户的粉丝占比更高。
抖音上的“涂磊”，41岁以上粉丝占比24%;快手上的“四川可乐”，41岁以上粉丝占比34%。
能够预见的是，将来还会有更多老人入驻短视频平台。
在成为重要增量群体的同时，这个群体也成为直播带货的中坚力气。
一方面，老人们常常更能与“卖惨”类故事产生共鸣，出于同情心他们会选择下单支持主播或为主播们刷礼物。
另一方面，不论是出于追逐年轻人潮流的目的，还是为本人未完成的“幻想”，老人群体的“学习”需求同样旺盛。
如快手主播“陈力宝唢呐”，目前粉丝82.2万，发布的视频主要盘绕唢呐演出和教程。
在其所售的唢呐课程系列中，最火的一门课有9700余人购置，其他课的购置人数也多在1000-3000之间。
据其引见，学员中有大学生，有音乐教师，有企业的老板，有公交车司机，也有农民，年龄最大的学员曾经有70多岁。
老人群体成为流量追捧焦点，随之而来的是被有心之人“蒙骗”。
据抖音平安中心表示，针对中老年人的骗局有多种方式，如为了增加账号热度、吸收关注，冒充官方账号和名人信息骗取中老年用户点赞，应用平台不存在的活动骗取互动;或如经过诱导方式吸收中老年用户线下见面，以至施行诈骗行为。
直播带货从野蛮生长、收缩到往常一派繁荣现象，在这个风口上“追风”的人或许不该沉浸于造假的狂欢中，老人不该也不应当成为虚假流量的牺牲品。
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