天猫京东晒新品牌,抖音快手成“老字号”新阵地

年中大促落下帷幕。

节拍上,天猫、京东都将阵线拉长,拼多多继续坚持不搞预售。

抖音、快手的参加,更让这个大促季变得繁华起来。

在这个树立重生态文化的节点,秀一秀新消费品牌在平台中的发挥,似乎也成了平台证明本人实力的要点。

在这场大促中,谁才是新品牌真正的秀场?

01天猫京东主动“晒单”从第三方提供的天猫618榜单来看,各类目成交额前十名中新消费品牌的“含量”不低。

以内衣、彩妆类目的终极榜单为例,6月1日0点至20日24点,内衣/家居服类目成交额前十名中,Ubras、蕉内、内外、有棵树等新消费品牌占了4个席位;彩妆/香水类目中,花西子、COLOR KEY、圆满日记挺进前十。

Ubras和花西子分别拿下两个品类的榜首。

依据天猫官方数据,有8200家新品牌在天猫618亮相。

6月1日至15日的天猫618销售额统计,共有459个新品牌取得细分类目TOP 1。

官方榜单中,服饰、食品品类只做了新品牌排行,也足见天猫对“新品牌孵化器”身份的笃定。

另一边,正值成立18周年的京东也在强调平台新消费品牌的迸发力。

据引见,今年有超200万款新品在京东面世。

618收场前2分钟,食品类目新锐品牌总成交额同比增长30倍,其中认养一头牛成交额同比增长15倍。

前5分钟,酒类新锐品牌前5分钟总成交额同比增长50倍,梅见青梅酒成交额同比增长10倍,观云成交额同比增长超30倍;元气森林、OATLY、Wonderlab等品牌同比增长均超越10倍;小鹿蓝蓝成交额同比增长超30倍。

前15分钟,钟薛高成交额同比增长超百倍。

依据官方数据,6月1日全天,京东国货新锐美妆成交额同比增长300%,其中植物系护肤品牌AOEO成交额环比5月均匀日销售增长244%。

而京东618全程,咖啡液、燕麦奶、果酒等新兴品类成交额同比增长均超15%。

相较而言,京东新品数量上更占优势,同时强调增量;而天猫则更强调帮消费者发掘需求,以及本身在细分赛道扶持新品牌的才能。

02苏宁唯品会:鲜有新品在苏宁最终发布的22个品类总榜来看,仅有2023年的小家电品牌小适和成立于2023年的食品品牌逗象,这两个“新面孔”分别冲进个护安康榜和冲调饮料前十,分别为TOP4和TOP10,而其他品类简直均为传统意义上的知名品牌。

就6月18日当天的数据来看,当日上午11时15分,小适夺得个护安康品类销售额第四;添可、小熊等也分别在生活电器和厨房电器中上榜。

母婴品牌babycare冲上了纸类用品、玩具、喂养用品、童车与儿童家具等多条赛道的榜单;元气森林也呈现在水饮料品类的悟空榜。

只是局部细分赛道未在全程榜单中表现。

唯品会官方仅表示,自5月25日开启6.16大促以来,食品品牌李子柒的商品订单量较去年同期增长了509%;防晒品牌蕉下订单量同比增长130%;花西子订单量同比增长213%;运动品牌KEEP订单量同比增长74%。

03抖音快手成“老字号”阵地?

从去年开端,快手、抖音两个头部短视频平台开端参加年中促的行列。

依据抖音618好物节战报,自5月25日至6月18日,发起直播总时长到达2852万个小时,其中商家直播总时长1647万个小时,总场成直播交额破千万(含破亿)的直播间达153个。

此次抖音618好物节重点引荐的是源头货品和国潮类商品。

如泸州老窖自播销量环比增幅达164.5%,百雀羚销量环比增幅为80.8%,回力销量环比增幅为43.9%。

此外,AOEO、认养一头牛也都分别进入美妆和食品酒饮类目。

整体来看,局部榜单中会有1个新消费品牌入榜,其他榜单以及其他名次的品牌大多为传统品牌。

在抖音618品牌自播榜中,排在美妆品类销售额榜单前10名的品牌中,新消费品牌占了4个席位:花西子、AOEO、Ulike和圆满日记分别占领第1、3、5、7名。

除此之外的18个类目,服饰内衣、食品饮料、家居用品、3C数码家电、个护家清、生鲜和本地生活等8个品类榜单中,共呈现了10个新消费品牌,其他榜上有名的大局部是传统品牌。

另一边,全球月活已达10亿的快手616战报显现,质量购物节期间,GMV破百万的场次达2439场。

在播品牌GMV TOP10榜单中,中国珠宝、海澜之家、小米、欧诗漫、安踏儿童等品牌榜上有名,其中增长最多的品牌是中国珠宝,品牌自播GMV环比增长642%。

而这份TOP10并没有新锐品牌。

依据快手616的12个类目品牌终极榜单,新消费品牌的上榜状况与抖音相似。

珍味小梅园、妙飞分别登上美食饮品榜的第5位和第8位;PMPM位列美妆护肤品类第10;babycare分别夺得母婴用品榜单的第5名和玩具类目的第8名,母婴用品类目中秋田满满也挤进前十。

在养生保健品类中,WonderLab夺得亚军。

而其他品牌大局部属于传统品牌。

从抖音、快手的战报来看,传统品牌经过短视频平台带动的销售额增长较为明显,两个平台也更注重品牌自播带来的增长。

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