抖音商品人群洞察旨在协助商家理解单个商品成交链路中各环节人群数量及对应的画像特征，判别各个场景下如何选品、商品表现能否契合预期，以及针对肯定的选品如何制定对应的广告投放方案。商品人群洞察包含人群分层洞察、人群画像洞察和比照剖析三大功用，商家能够按商品组或单个商品维度来洞察和剖析相关的人群数据，支持按近7天/30天/自然月/大促活动的时间范围查看。商品组：系统默许提供2个预设商品组，分别为挑选时间段内上架过的全部商品、销量top10的商品。单个商品：支持选择近一年内恣意连续30天中曝光量大于100或成交量大于0的商品。有什么功用?1、直播选品战略测款场景：倡议选择直播历史爆款及方案测款的潜在爆款商品比照人群画像及各环节转化数据，判别二者人群画像能否分歧来校准测品战略。选品引荐：倡议依据人群目的(拉新、复购、涨粉)来查看爆款商品的画像特征，包含非粉、新粉、老粉占比，新客、老客占比等指标，明白合适拉新和复购的商品。2、广告投放战略制定广告投放战略：选择某特定直播场次中的爆款商品，查看该商品成交人群画像，依据人群画像标签制定本场直播的广告投放战略。温馨提示：目前暂不支持将特定人群直接同步至千川后台投放广告，估计10-11月份可支持。3、新品开发&复盘Step1：明白新品开发方向。倡议依据全店商品或TOP10商品组成交人群特征来明白新品开发方向，一方面，参考同行业商家偏好、商品偏好、下单价值明白新品品类、客单价;另一方面，倡议依据八大人群、常驻省份散布及行业tgi指数明白当前商家的时机人群及行业蓝海人群，参考该局部人群特征明白新品品类、客单价。举例：八大人群中的精致妈妈人群占比拟低但行业tgi指数较高，则可视为时机人群调整选品和投流战略并强化引导成交。Step2：复盘新品数据表现新品测款周期完毕后可查看单个新品的销售表现能否契合预期，如不契合可查看商品从曝光到成交各个转化环节的人群画像特征，判别哪个环节呈现问题并复盘历史直播解说及投流战略。举例：商品曝光人数较大但成交人数较少，二者画像存在显著差别则可能引流战略存在问题。
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