01拼多多往APP里塞了一个抖音，不安分的拼多多，又有了一个大动作。
最近有人发现，拼多多刚刚更新的5.61.0版本中，首页底部的第二个栏目“直播”，被交换成了“大视频”。
所谓大视频，说白了就是短视频。
和大多数短视频APP一样，拼多多的大视频分“引荐”和“关注”两栏，点赞、评论、转发功用一应俱全，看上去就像是在拼多多里塞了一个抖音。
由于尚处于内测阶段，大视频的内容质量较低，多为影视剪辑内容和“擦边球”内容，鲜有专业的内容消费者，连视频画质也普遍较为含糊，观看体验不佳。
以至，拼多多大视频的带货属性更为明显，每刷完五条普通视频，就会自动弹出一条带货视频，视频底部附带有商品链接，非常简单粗暴，契合拼多多一向的作风。
凡是刷过短视频的人都能看出，大视频这一产品明显没有经过打磨，颇有点赶鸭子上架的意味。
拼多多这么急着做短视频，是为了什么?
答案是“杀时间”。
实践上，从去年1月拼多多上线“多多直播”起，其杀时间的企图的就十分明显了。
短视频和直播本就是相辅相成的，此次推出大视频，也是对其直播功用的补完。
你可能会觉得奇异，拼多多一个网购的平台，为什么要做短视频，跟抖音、快手抢生意呢?
其实，不光拼多多，但凡有大量流量的平台，都在朝短视频靠拢。
短视频，真就这么重要?
02时间就是金钱“时间就是金钱”，是一句国人众所周知的格言，意在用形象的比喻劝诫人们珍惜时间。
但关于互联网公司来说，“时间就是金钱”不是比喻，而是事实。
换句话说，用户时长直接影响到了企业的收益，越能杀时间的APP越赚钱。
用户时长是怎样变成钱的?
把这个问题讲透彻恐怕都能写一篇论文了，但我无妨用一个简单的例子——看电视，来协助大家了解其中的原理。
电视台是怎样赚钱的?
用新闻、综艺、电视剧等优质节目吸收群众观看，再恰当插播广告，收取广告费。
把这个形式“平移”到互联网范畴，就是长视频的盈利形式了。
要么购置版权，要么制造网剧，做足宣传后参加几十秒以至两分钟的广告，还是一样的套路。
独一不同之处在于长视频将“付费电视节目”发扬光大了，能够靠卖会员赚钱。
以长视频三巨头中的爱奇艺为例，新颖出炉的2023年Q1财报显现，爱奇艺第一季度营收80亿钱，其中会员效劳收入为43亿，占比53.75%;广告收入19亿，占比23.75%。
光这两项收入就占了总营收的一大半。
由此能够看出，这种形式的实质是经过内容吸收用户的留意力，再以广告等方式将留意力变现。
而用户停留的时间越长，留意力就越多，变现空间就越大。
因而，越来越多的工具类APP，开端往做内容转型。
比方Wi-Fi万能钥匙将最重要的Wi-Fi列表躲藏在顶部，取而代之的是实时资讯、新闻、找工作、找房子等内容;墨迹天气的底部，也参加了“藐视频”栏目，收录关于天气的视频。
连一个用来偷Wi-Fi的APP都开端做内容了，拼多多还有什么理由不努力?
拼多多作为一个卖货的平台，最不缺的就是变现手腕，只需用户停留的时间够久，总能找出一款他们感兴味的商品引荐过去。
从技术上来说，这并不艰难。
至于为什么选择短视频，就更好了解了。
首先，相比于文字内容和长视频，短视频的刺激—反应周期更短，用户花十几秒就能够从内容中取得快感，不用“延迟满足”。
由于这种快感来得太容易，短视频也更容易让人上瘾。
再者，短视频的准入门槛很低。
对平台来说，不用花大量本钱制造剧集、购置版权，靠用户自制内容即可满足需求。
关于用户来说，拍短视频也比写文章更轻松，真实不行还能够抄。
纵观当下主流短视频平台，有几个是在严厉打击盗版的?
更重要的是，短视频与拼多多的调性非常契合，他们都是下沉市场的产物。
总之，拼多多押宝短视频，可谓找到了一条正确的路。
03杀时间，是一门技术活固然拼多多发现了财富密码，但离真正赚到钱还有很长的间隔。
由于，人们的时间是有限的，但信息简直的无限的，在信息过剩的前提下，人们的留意力就成为了一种稀缺资源，毕竟一个人无法同时集中留意力于多个APP上。
于是，如何在留意力的抢夺战中脱颖而出，是平台间比赛的胜负手。
而在短视频范畴，拼多多的对手们曾经抢先它太多。
QuestMobile数据显现，截至2023年7月，快手、抖音的月人均运用时长均在1000分钟以上，月人均运用次数均超250次，远超同类型的APP，是当之无愧的时间杀手。
抖音和快手之所以能吸收人们的留意力，很大水平上要归功于它们的算法。
但凡运用APP的用户，一切的行为都会被记载下来，系统会经过行为判别你是什么样的人，喜欢什么样的内容，给你引荐什么。
用户数量对拼多多来说不是问题，但技术的鸿沟一时难以逾越。
杀时间，也是一门技术活。
相比于短视频，小游戏的一大优势是简直没有技术门槛，直接将过去火爆的小游戏稍加修正，搬运到平台上即可，不只风险低，而且用户对这类小游戏玩法较熟习，学习本钱低，更容易留存。
理论上，游戏这种刺激方式要比短视频的反应周期更短，只是受众远不如短视频而已。
毕竟玩游戏尚且需求带脑子，看短视频可是不需求任何考虑的，动入手指就完事了。
随着科技的进步，杀时间的工具会越来越多，比方京东、阿里都在研发的“VR购物”，完整有可能成为继短视频之后最大的时间杀手。
在抢占用户留意力这件事上，平台历来不会吝啬本人的金钱。
2011年，阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云博士说：“将来30年谁把握了留意力，谁将掌控将来。
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