6月27日，青岛大学毕业仪式登上了抖音热榜。
“穿过人海，别停下来，趁如今还有等待……”，青岛大学的毕业仪式上，集美貌与才气于一身的两名女生以一首《星斗大海》冷艳全场，相关视频发布到网络上后也惹起了热议。
有人称这是将毕业仪式开成了演唱会现场，还有网友倡议青岛大学能够改名为“青岛音乐大学”。
这不是青岛大学毕业仪式第一次取得如此大的关注，2023年的毕业仪式上，男女合唱的《起风了》以震动的高音和男女声的圆满衔接，演绎了一场绝佳的音乐盛宴，青春的绚烂和美妙，在这首歌里被演唱得淋漓尽致。
这个视频在各大网络平台被普遍传播，网友们纷繁表示“他人家的大学从没有让我绝望过”、“这才是青春该有的样子”。
目前，这首歌的演唱合集在B站的播放量已超越了2000w。
自六月以来，各大高校都在陆续举行毕业仪式，其中也有不少“名局面”成为人们津津有味的话题，如河南大学教授在毕业仪式上化身“段子手”，分离各种热梗金句连篇，“纯真辟油腻，仁慈能辟邪”等有趣的发言也让大家见识到了教授的心爱之处。
此外，在这个关于万千学子来说有着特殊意义的日子，有些学校也表现了人性化的一面。
在7月5日，#人大为2020届毕业生补办毕业仪式#的话题登上了微博热搜。
补办毕业仪式，不只补偿了去年没能好好辞别校园的毕业生的遗憾，也让这个承载着两届毕业生记忆的毕业季，显自得义深重。
这段时间，#最后一个分开宿舍是什么感受，#清华美院万华镜等话题也轮番登上B站和抖音的热榜，而这两个具有大量年轻用户的短视频平台，没有错过这个自带热度的时间节点，针对毕业季推出了不少活动，以进步在年轻群体中的影响力。
毕业季，B站和抖音都玩出了哪些把戏?
我们一同来看。
01B站和抖音的毕业季各有特征。
作为以Z世代为主要群体的短视频社区，这些年来，B站不断在努力于优质内容打造，以吸收和留存更多用户，完成圈层打破。
2023年的跨年晚会和《后浪》等内容的出圈，为B站带来了不少关注和话题度。
但今年，B站似乎放缓了破圈脚步，整体内容表现平平。
直到毕业季到来，B站推出的2021夏日毕业歌会又隐隐有了破圈之势。
6月20日，毕业歌会发布的当晚，#王源催更王冰冰#、#许嵩唱有何不可 爷青回#、#被周深唱哭#轮番登上微博热搜榜，其中#朴树yyds#以超高热度占领热搜第一。
这次的毕业歌会在南京传媒学院拍摄，歌曲的演唱与校园场景分离，生动地展示了丰厚多彩的校园生活。
除了约请周深、朴树、许嵩等深受年轻人喜欢的歌手，也有不少B站的知名音乐UP主，如@邓园长、@-野生阿呆等受邀列席，充沛表现了B站共同的社区文化。
B站毕业歌会已举行第二届。
2023年，B站为无法参与毕业仪式的学生举行了第一届夏日毕业歌会，约请李宇春、毛不易、老狼等著名歌手以及B站的音乐UP主，向行将辞别校园的毕业生们送去祝愿的寄语。
这场诚意满满的毕业歌会豆瓣评分高达8.5分，取得了很多年轻人的喜欢。
但是，相比于毕业歌会的出圈，毛不易演唱的《入海》似乎更引人关注。
在备受争议的《后浪》过后，这首写给毕业生的歌里，表现的众生百态与困难理想唱到了很多年轻人心中，引发他们激烈的情感共鸣。
有评论写道：“假如《后浪》是理想，《入海》就是理想”。
理想没有那么多光鲜亮丽的生活，毕业后进入各行各业，会遇到困难的时辰，也会在努力过后收获生长。
“跃入人海，各有风雨绚烂”才是大多数人的写照。
目前，《入海》这首歌曾经取得了1535w播放，4.1w讨论。
在评论区前排，写满了各大高校正毕业学子的祝愿和毕业生对将来的瞻望。
相比B站分离本身共同的社区气氛举行的毕业歌会，抖音去年举行的“云端毕业季”活动，则是结合央视新闻以及北京大学、清华大学、武汉大学在内的百所大学共同发起，并约请虚拟偶像洛天依停止毕业歌舞祭直播，从权威官方和二次元两个方面打入年轻圈层。
据《2023年毕业季抖音数据报告》显现，有17.5万人经过抖音特效穿上“学士服”参与云毕业仪式，超291万人在抖音发布毕业视频，累计获赞超6.7亿次。
今年抖音的“云端毕业季”也是与央视新闻结合举行，在疫情得到良好控制的前提下，抖音作为高校毕业仪式的直播窗口，百余所高校经过抖音官方号停止毕业仪式直播，惹起数百万网友围观。
截止目前，#2021云端毕业季的话题曾经取得31.2w视频投稿，24.3亿次播放。
此外，B站还发起了“毕业季·再见少年”毕设投稿和#毕业季·愿望清单#的活动，毕业清单除了“吃遍学校特征食堂”、“在天台和喜欢的人告白”等内容，还鼓舞UP主投稿“毕业找工作经历分享”、“高薪&冷门职业解密”、“毕业租房&买房攻略”等内容，为初入社会的应届毕业生提供一些倡议。
而抖音在#云端毕业季的活动中，除了【毕业仪式直播】外，还推出了【拍毕业视频赢好礼】，用户能够选择“毕业快乐”“毕业照三连”等道具拍照，发布时@好友就能够参与活动，还有时机取得笔记本电脑、平板等电子产品。
此外，抖音还结合八大美院，携万件作品共同打造高校云端毕业展，展现美院毕业生们的风采。
从毕业季的一系列活动中，能够看出B站和抖音都是基于各自的内容生态，停止差别化运营的。
据此前《B站2023年品牌营销手册》显现，B站月活用户35岁以下占比86%，毕业生是年轻人的代表群体，也是B站的主要受众。
在这些毕业生中，不乏B站的忠适用户。
他们从校园走向社会，要完成从学生到职场人的身份转换，这个过程会遇到很多艰难，其中找工作和租房将是毕业生面临的最大应战。
因而B站在泛学问性内容不时崛起的当下，分离毕业季这个话题鼓舞有经历的UP主多分享干货，不只能够增加社区的互动，还能提升用户对平台的归属感和认同感。
而抖音推出的各种毕业视频拍摄道具，主要还是基于平台的泛文娱属性。
为了降低用户拍摄的门槛，增加可玩性，抖音会依据节日或时节等特性推出相关拍摄道具，促进用户参与和互动。
在【拍毕业视频赢好礼】活动中，丰厚而有趣的道具能够吸收更多毕业生运用抖音，记载难忘的校园光阴。
而毕业照大多数也是与同窗、朋友、教师等的合影纪念，设置@好友才干参与活动的规则，也能为抖音近期鼎力开展的社交停止流量和关注度加持。
02B站和抖音，为何瞄准毕业季?
有一定的话题度。
作为朝气蓬勃的青年一代，毕业生肩负着祖国的希望和民族的将来，是社会关注的焦点。
据相关数据显现，今年全国高考报名1078万人，应届毕业生达909万人，均创历史新高。
在日渐剧烈的竞争中，高考和应届生就业也变成了社会各界热切关注的问题，因而相关话题很容易惹起热议。
拉进与年轻用户的间隔。
此前数据显现，截至2023年12月31日，抖音在校大学生用户数已超2600万，占全国在校大学生总数的近80%。
而在6月26日B站12周年主题演讲中，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿也表示：中国有一半的年轻人都在运用B站。
关于学生群体来说，毕业意味着一段旅程完毕，同时也是一个新的启航，会面临很多未知的应战。
以毕业季为契机，平台展开相关活动，能够拉进与年轻用户的间隔，进步在年轻群体中的影响力。
惹起用户情感的共鸣。
谁都曾是少年，简单美妙的校园生活关于很多人来说都是一段难忘的回想。
因而毕业季除了面向毕业生这个精准人群，也会辐射到许多曾经走向社会的人，勾起他们对过往校园生活的思念。
如在抖音#毕业季的话题下，高三学生给教师精心准备的一首《北京东路的日子》，就让不少用户泪目。
这个视频固然只是简单地记载了学生演唱时教师的反响，但极具感染力的旋律却惹起大家共鸣。
在评论区，很多人回想起校园生活。
目前，该视频曾经取得362w点赞，是高达197.1亿次播放的#毕业季话题下点赞最多的一支。
03结语据6月发布的《2021中国网络视听开展研讨报告》显现：截止2023年12月，我国的短视频用户达8.73亿，已进入存量厮杀战。
在存量竞争阶段，如何留住用户、增加他们的互动粘性是每个平台都在努力处理的问题。
大学生等年轻群体作为在互联网中最活泼的用户，不只可以为短视频行业带来流量，也有一定的消费才能。
但短视频平台想要培育用户的运用习气，长效占领年轻用户心智，一个毕业季还远远不够。
